走出差异化！来看这家酒企的发展

  。这当中，董酒是董香型白酒的代表，其酿制技艺独一无二，在中国酒业独树一帜，自成一派。

  近年来，跟着社会经济的蓬勃发展，白酒产业高质量发展已迈入了品牌培育、品质提升、健康消费的新时代。作为中国老八大名酒的董酒，立足独特的健康价值，坚守“本草制曲”传统工艺，以现代化管理为引领，以企业文化为依托，全力加速构建中国传统白酒健康可持续发展新格局。

  “黔地无闲草，夜郎多灵药”。贵州湿润温暖的气候，不仅利于酒的酿造，更有助于本草的生长。

  董酒，起源于遵义汇川区董公寺，自古以来，这片土地上的人不但善于酿酒、饮酒，还善用本草。先天的自然和人文优势，再加上数千年的孕育流变，造就了董酒独特的酿造工艺，其“本草制曲”酿制技艺更是中国白酒酿造技艺的经典。

  继承保留至今的“本草制曲”酿制技艺，经先贤们不断实践、完善、提炼和总结，最终形成了在制曲时加入130余味本草的配方和工艺体系，从而酿造出独特的董酒。

  在贵州众多白酒品牌中，董香型董酒是白酒行业中的“独苗”。2007年重组后，董酒在继承了先辈们的创业精神和品质理念的同时，不断精雕细刻，坚守品质，用工匠精神保护着宝贵的传统工艺。

  据了解，董酒的配方和工艺被列为国家机密，其工艺的独特性造就了董酒有别于酱、浓、清等香型白酒，成为董香型白酒的典型代表，这不仅赋予了董酒独特的风味特征，同时也形成有别于其他白酒的差异化竞争优势。

  董酒人深知，只有严格按照“国密工艺”酿造体系，才能确保董酒健康品质，品牌价值方可经得起市场检验和消费的人认可。这是董酒构建传统白酒健康可持续发展的关键。

  随着花了钱的人差异化、个性化、高品质产品需求的提升，董酒的“与众不同”慢慢的变成为其核心竞争力，走出了一条差异化发展的新路。

  董香型董酒，在中国十二大香型白酒中是一种独特的香型，其工艺复杂而严谨，与酱香、浓香等主流白酒香型截然不同。

  一直以来，董酒并未盲目追随市场热点，而是通过不断深挖其传统工艺，保持了独特的口感与风味。同时，在细节上追求极致，每一道工序都严格把关，把品质和服务做好、做出差异化。

  时至今日，董酒凭借“董香型”白酒独特的口感和卓越的品质，赢得了众多消费者的信任。

  董酒也以此明确了品牌的市场定位，即立足健康价值差异化竞争优势，从多重维度打造健康理念、健康产品、健康团队、健康的合作伙伴等健康生态体系，不断丰富董酒健康文化内涵，为传统白酒市场创新更多的发展模式和创造更多的发展价值。

  与企业的其他资源一样，品牌也要一直经营、持续壮大，对于白酒企业更是如此。2018年，贵州董酒股份有限公司以佰草香董酒启动全国化营销大战略，对市场营销进行了深度变革。此后更是通过品牌传播、渠道渗透等方式不断推进市场化。

  如今，董酒的品宣推广实现从有到多、从多到精，如高铁、高速公路、机场、城市核心区、城市大屏等矩阵式持续强劲铺设全国，品牌形象得以树立、深化。此外，通过节日营销、体验营销、会展营销等经营销售的方式的创新联动，开展线上直播、线下互动体验，多方位展示品牌形象、传递品牌声音，不断为董酒品牌赋能蓄势。

  在市场体系方面，董酒也进行了健全，通过打造营销数字化平台，推进人员、费用、渠道物流管控，以更精细化服务市场、经销商、消费者。

  这些举措有效提升了董酒品牌的认可度和知名度，带动销售，也让董酒“更健康的高端白酒”品牌理念深入人心。

  董酒在这种市场需求的推动下，再一次用行动来证明了自己的战略眼光——技改扩能。

  今年9月初，董酒扩建项目工程经过3年的建设，第一期项目成功实现投产，其所建造的酿酒车间是贵州省内首个最大单体酿酒车间，内含1500个大窖和1500个小窖，能同时容纳60个班组约500人同时作业。

  据了解，董酒的扩建项目并非单纯的产能扩张，而是考虑市场环境、品牌发展以及企业长期战略的系统性决策。这不仅标志着董酒对“董香型”白酒这一赛道的充分信心，也标志着其在行业中的独立性和差异化战略布局。

  第一阶段将继续推进扩建项目及相应配套设施建设，建立并完善符合董酒特点的非物质文化继承人传承体系，持续加大品牌传播力度，扩大董酒健康文化影响力。

  第二阶段将全面推动董酒品牌影响力进入中国白酒第一阵营，进一步梳理并完成董酒健康文化体系建设，持续内引外联展开董酒基础理论研究。

  第三阶段将深入推动传统白酒健康文化前沿研究，积极拓展国际市场，身体力行推广中国传统白酒健康文化。

  坚守传统工艺，一心酿造好酒。对董酒而言，先辈传承下来的历史、文化、技艺资产，为企业奠定了前置的差异化竞争优势，而企业以品质为根、以匠心为本的经营理念，定能在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出，为董酒的发展带来更大的拓展空间。