贵州董酒品牌长时间战略与短期战略、品牌常识与营销战略全案【】【全案】

  该文档是贵州董酒的品牌战略与营销全案，环绕“百年基业”方针，从品牌和营销两方面论述董酒的发展规划，中心是传承传统白酒文明，凸显健康价值，构建可持续发展形式，具体的细节内容如下：

  百年基业方针：以中国传统白酒和健康为条件，从品牌传达和营销形式两方面打造百年董酒，传承宏扬白酒文明。

  品牌前史荣耀：坐落贵州遵义，是老八大名酒，工艺与配方受国家保护，屡次获名酒称谓，有深沉文明根由与前史效果。

  定位与价值：定位为最健康的传统工艺白酒，中心价值是传统与健康，坚持纯粮酿制，交融中医理论，倡议健康理念并研讨证明。

  品牌诉求：包含国密工艺配方、传统酿制、董香型开创、科学健康证明等，表现共同优势。

  产品品鉴：有八大系列，各系列针对不同场合与花钱的那群人，在度数、容量、口感、饮用方法上各具特色。

  百年制：签长时间协议，无署理期限，以补充协议查核，公司保证经销商区域权益。

  互保金制：经销商交 30 万互保金，公司以基酒担保，合格有奖赏，可洽谈调整额度。

  “董仕会”顾客服务形式：使用 APP 打造服务途径，包括品牌宣扬、会员服务、沟通、活动等功能，培育“董粉”，助力商场战略优化。

  商场局势剖析：白酒职业调整，政商消费动力削弱，需拓宽新动力与花钱的那群人，董酒前期有效果但存在终端建造等问题。

  终端建造战略：与经销商共建团队和网络，当时经过途径补课和聚粉立异，处理铺货动销问题，未来使用网络资源培育“董粉”。

  途径认知：用“1+2”形式（新品发布会、形象广告、样板终端）提高途径认知与决心。

  首领带动：针对不同消费场景定见首领，如餐饮会员、婚宴介绍人等，鼓励互动促进出售。